Čo franchise nie je

Stáva sa, že ľudia pomenuvávajú isté koncepcie ako franchise systémy. Je to cielené alebo len z nevedomosti? Pozrieme sa teda nato, čo franchisingom nie je.

Franchisingom nemožno nazvať systémy:

MLM (multi level marketing), network marketing

Ide o viacúrovňový marketing, väčšinou v priamom predaji.

Systém filiálok

Je veľmi podobný franchisingu, ale filiálky nie sú právne samostatné a nie sú v takom záväzkovom vzťahu s centrálou ako franchisant. Vybudovanie filiálky vyžaduje značné investície z centrály.

Systém licencií

Ide o vydanie licencie na použitie priemyselných patentov, značky a pod. Pri tomto systéme chýba organizačné a marketingové prepojenie typické pre franchising.

Systém obchodných agentov

Agent zastupuje jeden alebo viacero podnikov. Agent neznáša riziko súvisiace s predajom a neobchoduje pod vlastným menom a na vlastný účet.

Zmluvný partner

Predáva produkty obchodného partnera pod vlastným menom a na vlastný účet. Chýba tu však organizačné a marketingové prepojenie.

Priamy predaj

Označuje sa tak podomový predaj a predaj cez internet. V tomto prípade má obchodník oveľa menej právomocí ako franchisant.

Systém depozitérov

Pri tomto systéme má konečný predajca územnú ochranu a má povinnosť dovážať celý alebo časť sortimentu od poskytovateľa. Poskytovateľ však odoberá nepredaný tovar späť, čiže predajca neznáša riziko spojené s nepredaním tovaru.

Družstvo

Má horizontálny charakter. Ide teda o kooperáciu partnerov poskytujúce rovnaké služby.
Rôzne privátne systémy, ktoré sa hlásia k franchise, len aby sa "zviezli" na úspechu tejto koncepcie.


Predtým, než sa necháte zlákať do akéhokoľvek systému, ktorý sa hlási k franchise, je potrebné overiť základné črty, ktorými franchise koncepcia musí disponovať.

Hlavné charakteristiky franchise systému:

registrovaná ochranná značka

vzorová franchise jednotka

franchise zmluva

franchisingový manuál (know-how)

ponuka teritoriálnej exkluzivity pre franchise partnerov

podpora franchise partnera (úvodné a následné školenia, atd.)

franchise partneri sú právne a účtovne nezávislé subjekty